华为国内销量重回前三！即将超过苹果
市场调研机构Counterpoint发布的最 新数据显示，2024年第二季度中国智能手机市场的销量同比增长6%，这一增长趋势进一步证明了全球最大的智能手机市场正在回暖。
具体来看，vivo继续保持领先地位，其市场份额达到了18.5%，较去年同期增长了11.1%。
苹果与华为紧随vivo之后，市场份额分别为15.5%和15.4%。根据当前的发展势头，华为有望在不久的将来超过苹果。
值得注意的是，苹果的iPhone 15 Pro和Pro Max系列在本季度的销量占比较高，达到约50%，高于去年iPhone 14 Pro和Pro Max系列的47%。这一增长部分归因于苹果采取了积极的价格策略。
华为的表现尤为突出，其市场份额同比增长超过44%，增幅在所有品牌中最 高，主要得益于Pura 70系列和Nova 12系列的热卖。
尽管如此，华为本季度的市场份额为15.4%，仍然低于其2020年峰值时的40%左右。
其他品牌方面，小米、荣耀和OPPO分别占据了第四至第六的位置，市场份额分别为15.3%、15.2%和14.6%。
总体而言，中国智能手机市场呈现出复苏态势，各大品牌正通过推出新产品和实施灵活的市场策略来提升自己的市场份额。
二季度中国厂商出货量首揽前五！vivo稳居榜首，华为增长最快，苹果掉队？
本文来源：时代周报 作者：郭美婷
7月25日、7月26日，市场调研机构Canalys、Counterpoint和IDC先后发布今年第二季度中国智能手机市场数据。
2024年第二季度，中国智能手机市场进一步复苏。从出货量来看，Canalys和IDC分别统计出货量同比增长10%和8.9%，重回7000万台水平；Counterpoint则显示该季度中国智能手机销量同比增长6%。
图源：IDC咨询官方公众号
从厂商排名来看，Canalys和IDC均披露中国本土厂商出货量包揽前五席，vivo以近19%的市场份额位列第一，随后是OPPO、荣耀、华为、小米，不同统计口径下，四家排名略有不同。在Counterpoint披露的销量数据中，vivo仍以18.5%的市场份额稳居中国智能手机市场榜首，其次是苹果、华为、小米和荣耀，OPPO退居第六。
此外，华为市场份额增速最快。在Canalys、Counterpoint和IDC的统计数据中，华为市场份额的增速均超过40%，最高达50.2%。
vivo稳居第一，华为增长最快
今年第二季度，vivo在出货量及销量等统计口径下，均稳居第一位。
IDC表示，vivo多款新品的热销，帮助其分别在1000-2000元，3000-4000元和4000-5000元等多个价位段市场份额第一。子品牌iQOO独自占据整体市场份额的5.5%，成为各厂商最成功的子品牌。
Counterpoint则认为，vivo是凭借丰富的产品组合和强大的全国分销网络巩固了榜首地位。其中，高端的X系列的销售占比比过去几年有所增加，二季度X系列新增了主打旗舰影像体验的X100 Ultra。
Canalys则表示，vivo凭借其稳固的线下渠道以及对“618”电商需求的捕捉，出货量达1310万台，市场份额达19%。
图源：Canalys 官方公众号
华为是市场份额前五的手机厂商中增速最快的，三家机构统计均超40%。IDC数据显示，华为第二季度出货量市场份额达18.1%，同比增长超过50%。整个上半年，华为以17.5%的市场份额成为智能手机市场出货第一。IDC表示，虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在4000元人民币以上市场持续缩小与苹果差距。
“得益于Pura 70 系列和 Nova 12 系列的热销，华为在 2024 年第二季度的销量同比增长 44.5%，增幅在所有品牌中最高。”Counterpoint指出，然而，华为在当季的市场份额为15.4%，仍低于其2020年达到的40%左右的峰值水平。华为将P系列更名为Pura系列，并于今年4月发布了Pura 70。
此外，“618”的营销成为智能手机厂商们第二季度的致胜关键。
“今年的‘618’电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定程度上促进了需求的回暖。”Canalys研究经理刘艺璇表示。
刘艺璇提到，线下渠道方面，华为、小米等具备生态系统优势的厂商正持续深化线下渠道布局，拓展更广泛的渠道合作伙伴网络，以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。
苹果去哪了？
第二季度数据中，三家调研机构排名分歧较大的是苹果。虽然苹果市场份额均有下降，但排名不一。
从IDC和Canalys对出货量的统计数据来看，苹果均不在前五之列。IDC数据显示，大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%。
根据Canalys数据，苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。
Canalys研究分析师钟晓磊表示，苹果面临在中国市场的增长压力，正积极着力于优化渠道管理，在实现库存健康化后，力求确保零售价格的稳定，同时保障渠道伙伴的利润空间。
图源：Counterpoint官方公众号
不过，Counterpoint统计的销量数据显示，苹果15.5%的市场份额，虽然对比去年同期下降了5.7%，但在该季度仅次于vivo位居第二，超过了华为的15.4%。Counterpoint表示，苹果销量仍呈现同比个位数的下滑，但Pro机型系列销量占比有所增长。
一般而言，出货量是指产品从生产或分销环节发出的数量，而销量则是指产品实际被消费者购买的数量。
资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将告诉时代周报记者，出货和销售数据的差异，一方面是因为二者统计口径不同，另一方面也说明头部品牌份额差距不大，较小的数量差就可能引起排名的巨大不同。
除不同机构统计口径的差异外，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅提到，现实中确实存在产品出货量大却销售不畅的情况。一些产品的出货量不大，但其品质和性能赢得了消费者的青睐，甚至出现爆款产品，这是智能手机市场中普遍存在的现象。不过仍需具体案例具体分析。
另外，钟晓磊提到在高端市场，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。
Counterpoint指出，手机品牌已经开始营销生成式AI功能，以便在高端和中端市场树立产品差异化形象。Counterpoint 预计，手机品牌厂商将在 2024 年下半年为中国智能手机用户提供更多基于生成式 AI的创新功能。
“AI竞争的关键还是要落地为可感知的用户体验，比如AI加持下性能的显著提升，功耗的显著下降，功能应用场景的显著丰富，工作和娱乐效率的显著提升等。”丁少将表示。
图源：图虫创意
尽管上半年中国智能手机市场表现高于预期，但机构对下半年发展的预期仍相对谨慎。IDC中国研究经理郭天翔指出，经济大环境低迷和消费信心依然不足，去年下半年市场的开始恢复使得同比出货量增高，意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。
Canalys高级分析师朱嘉弢预测，三大趋势将影响下半年的市场格局。他认为“首先华为即将为消费者带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态，打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。最后本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性，预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。”
相关问答
如何看待 华为 第 二季度 中国 市场 销量逆势大涨31%，而其他品牌全部下滑?这个问题需要结合多方的数据来解答,首先我们来看一看2018年8月IDC统计的当年第二季度全球手机出货量:从上表可以看到,华为手机在2018Q2的出货量达到了5420万...
华为 什么时候超过苹果?目前尚无明确的结论表明华为何时会超过苹果,但以下是一些可能的原因和原因1:技术创新和产品质量华为在近年来不断进行技术创新,并且推出了一系列备受好评的...
2020年 华为 手机 份额 ?38%根据报告显示,2020年,华为在中国智能手机出货量为1.233亿台,以38%的市场份额位居第一,同比去年出货量下降13%。虽然份额有所下降,但从2018年至今一直蝉...
华为 销量有苹果一半吗?据2020年第三季度的数据显示,华为超越苹果成为全球第二大智能手机品牌。华为手机销量的确已经达到了一个相当可观的水平,但并没有达到苹果销量的一半。根据市...
2019 华为 手机 市场份额 ?1、三星毫不例外,三星、华为、苹果这三大巨头继续稳坐前三把交椅,三星以2亿9650万的绝对优势夺冠,占据全球智能手机市场20%的出货量。2、华为在过去的...
华为 手机Q3销量破4000万大关，5G已来，众厂商还能赶上 华为 吗?事在人为。先说我的观点,整体销量其他品牌大概率追不上华为了,至于5G手机这块各厂商还处于同一起跑线上,胜负未定,暂时大家都有机会。1、整体销量华为将全面领...
华为市场 占有率2021?6月11日消息调研机构CounterpointResearch近日公布了今年一季度全球智能手机、功能手机出货量数据。结果显示,一季度全球总出货量达到3.54亿部,同比...
2020年 华为 海外销量如何?出货量1.885亿部,市场占有率15%根据全球知名数据调研机构canalys的数据,2020年三星的手机销量达到了2.556亿部,市场占有率20%,继续维持全球智能手机老大的...
华为 云计算 市场 占有率?在2020年,华为以全国17.4%的份额占据全国第二位,同样仅次于阿里云。华为云业务成立于2017年,2018年任正非给华为云定调,目标定位于可供千万家公司种“庄稼”...
怎么看 华为 一 季度 出货超5900万， 华为 今年有机会超过三星吗?4月22日,华为发布了2019年第一季度经营业绩情况,在一季度中,华为的智能手机发货量已经超过了5900万台,取得了不错的成果。三星集团下面有很多产业,三星电子...4...